Moschino valmistaa näyttäviä vaatteita ja asusteita, jotka eivät taatusti huku harmaaseen katukuvaan! Italialaisen Moschinon valikoimiin kuuluvat luksustuotteet vaatteista ja asusteista aina hajuvesiin saakka.
“I don't speak Italian but I do speak Moschino”
Klassisella kukkateemalla, mustilla aksenteilla, kultaketjuilla ja veikeillä iskulauseilla varustetut Slogan Flowers -kokoelman vaatteet ja asusteet ovat tuore esimerkki Moschinon railakkaasta otteesta muotiin. Yhdistelmä saattaa kuulostaa eriskummalliselta, mutta näyttää sen sijaan raikkaalta, ajankohtaiselta – ja todella herkulliselta!
Myös mehevät Double Bubble -kengät, sekä miehille tarkoitetun Hyper Space -malliston avaruusteema ovat niin ikään hyviä esimerkkejä siitä, että Moschinon maailmassa pukeutuminen on hauskaa itseilmaisua, jota ei tarvitse ottaa aina niin vakavasti.
Moschinon vaatteet ja asusteet ovat helposti yhdisteltävissä monenlaisiin asukokonaisuuksiin, ja niiden raikas tyyli tarjoaa vaatekaappiin loputonta inspiraatiota. Korkea laatu, tyylikkäät leikkaukset ja värikkäät sekä kuvioidut kankaat ovat skarppi kannanotto siihen, kuinka elämään – ja muotiin – kannattaa suhtautua. Tyylikkyys ja hulluttelu eivät ole toisiaan poissulkevia käsitteitä.
Klassiset leikkaukset ja kreisit kankaat
Moschinon valikoimiin sisältyvät myös laadukkaat nahka-asusteet kuten laukut ja kengät, sekä lisäksi aurinkolasit, huivit ja tuoksut. Suosituista asusteista ja klassikkolaukuista huolimatta brändi erottuu edukseen erityisesti vaatteiden klassisen designin sekä omaperäisten kankaiden, printtien ja iskulauseiden yhdistelmän ansiosta. Juuri tätähän muodin kuuluukin olla: aitoa ja ainutlaatuista itseilmaisua! Moschinon epäsovinnainen brändi toimii juuri siksi, että kohdallaan ovat sekä korkea laatu että selkeä oma ääni.
Värikkäät ja ironisen leikkisät vaatteet ja asusteet ovat Moschinon tavaramerkki, ja tarjoavat yhdistelymahdollisuuksillaan runsaasti pelivaraa. Italialainen tyylikkyys ja laatu yhdistyvät pop-kulttuuriin sekä katutyyliin ainutlaatuisen tunnistettavalla tavalla – ja odotas, että kuulet tarinasta muotitalon taustalla! Se on nimittäin vähintään yhtä kiinnostava ja värikäs kuin Moschinon asukokoelmat!
Moschino – muotitalon synty
Italialaisen Moschinon tarina sai alkunsa Milanossa vuonna 1983, kun Versacelle kuvittajana työskennellyt Franco Moschino päätti pistää pystyyn oman yrityksensä. Hän jätti työpaikkansa, ja lähti luomaan uraa suunnittelijana. Näin “muodin kauhukakara”, ja muotialaa kritisoivasta asenteestaan tunnettu Moschino aloitti oman taipaleensa.
Hän oli aikaansa edellä oleva visionääri, joka kyseenalaisti muotiteollisuuden toimintaa, tiedostaen samalla oman roolinsa yhtenä siihen osallistujista. Rehellisyys, huumori ja terävä älykkyys teki hänestä alallaan radikaalin.
Franco Moschinon muotifilosofia oli rento, innovatiivinen ja leikkisä, ja tämä sama filosofia näkyy Moschinon tuotannossa tänäkin päivänä.
Hyvää makua ei ole olemassa! Muoti on kuollut! Bullchic!
Ironisesta asenteesta ja provosoivasta kielenkäytöstä tunnettu Franco Moschino keräsi 1990-luvun alkupuolella huomiota myös ilmastonmuutosta, väkivaltaa, huumeidenkäyttöä, rasismia sekä syrjintää vastustavista kampanjoistaan. Osa Moschinon “Smile!”-kampanjasta saaduista tuloista lahjoitettiin lasten AIDS-turvakoteihin. Kuolemaansa edeltävänä vuonna Moschino esitteli ympäristöystävällisiä materiaaleja ja värjäysprosesseja sisältävän “Ecouture!”-kokoelman.
Vuonna 1994 hän menehtyi AIDS:in aiheuttamiin komplikaatioihin ollessaan vasta 44-vuotias, ja muotitalon luovan johtajan saappaisiin astui yksi Moschinon parhaista ystävistä: Francon assistenttina toiminut Rossella Jardini. Hän tahtoi omistautua “pitämään Francon sielua elossa”. Jardini pysyi uskollisena Moschinon muotifilosofialle sekä tyylille, johtaen yritystä menestyksekkäästi aina vuoteen 2013 saakka.
Muodin viimeinen kapinallinen
Vuonna 2013 Moschinon luovaksi johtajaksi astui “muodin viimeisenä kapinallisena” tunnettu amerikkalainen Jeremy Scott. Tämä julkkisten rakastama suunnittelija yhdistelee muotia ja katutyyliä villillä tavalla, ja hänen kokoelmistaan löytyy runsaasti viitteitä pop-kulttuuriin.
Jeremy Scott yhtyy Franco Moschinon ajatukseen siitä, että muoti tarjoaa aina ajankohtaisen keinon protestoida ja käydä keskustelua. Moschino pitää kapinahenkeä yllä, ja tarjoaa ylellisen räväkkää tyyliä kaikille oman tiensä kulkijoille.
