Sup dudes ja dudettes, tervetuloa Kaliforniaan. Vaikka olkapäällä keikkuisi surffilauta ja plehat olisi aseteltu suojaamaan länsirannikon paahtavalta poltteelta, olet päätynyt hieman erilaiseen Caliin. Täällä keskiössä on nimittäin podologia ja jalkojen terveys! Ei, se ei ole niin tylsää kuin mitä kuvittelet. Tsekkaa vaikka; Skecherin uusimmat tyylit saavat ortopedian ja nilkkain terveyden näyttämään hyvältä!
Skechers – terveyden…
Alun perin ysärin alussa skeittareille suunnatuista jalkineista ja rennosta katutyylistä ponnistanut Skechers on laajentanut tarjontaansa niin huippu-urheilijoille suunnattuihin tuotteisiin kuin laajaan valikoimaan aurinkolaseja, laukkuja ja muita asusteita. Ajan hermolla pysyttelystä kielii niin Demi Lovato mainoskasvona, kuin useiden menestyneiden ja kuranttien urheilijoiden kanssa tehty yhteistyökin. Onpa Ringo Starkin heidän kampanjoissaan pyörinyt.
Tuotteissaan Skecher panostaa erityisesti mukavuuteen ja mainitseekin, että kaiken kokoisille ja muotoisille jaloille on heiltä löytyvä koti. Erityisesti leveällä lestillä varustettuja tyylejä löytyy runsaasti. Tyylien ja tuotteiden nimissä vilisee sellaisia termejä kuin relaxed, loose, comfort, foam stretch, max cushioning ja niin edelleen – ei siis jää epäselväksi minkälaisista tuotteista on kysymys. Skechers panostaakin tuotekehittelyyn ja mukavuuden lisäksi turvallisuuteen ja terveyteen. Taipuisat nappulat golf-kengissä, huippuunsa kehitetty geometria, hyvä pitävyys ja kitka, tasapaino ja tiukka grippi… Kaiken tavoitteena on terveet ja hyvinvoivat jalat. Lafka mainostaakin jalkapohjan kaarta tukemaan suunniteltujen pohjallistensa olevan ortopedien ja muiden jalkain ammattilaisten hyväksymiä. Trikoosta valmistetut vaatteet on suunniteltu vähentämään hankausta saumojen sijoitteluratkaisuilla ja lisäämään mukavuutta venyvällä ja kosteutta hylkivällä nylonin ja spandexin yhdistävällä GOFLEX-kankaalla.
…ja tyylin asialla
Tyyliltään Skecherin kenkiä ja vaatteita voisi luonnehtia hillityn klassisiksi, mutta rennoiksi vapaa-ajan pukimiksi. Tarjontaa löytyy rannalle sopivista varvastossuista vaativampaan samoiluun suunniteltuihin trekkaus-sandaaleihin. Juoksuun ja kaupungilla kuljeskeluun soveltuvissa kengissä värimaailma on hillitty, mutta ajankohtaisia värejä ei ole unohdettu.
Hillitympien basicien lisäksi Skechersin rajumpia popoja on voinut viime vuosina bongailla cat walkeilta katu-uskottavien suunnittelijoiden näytöksistä. Tärppinä hieman avant gardemmasta muodista pitäville on mainittava Skechers x kansaïyamamoto -mallisto, joka on tietenkin legendaarisen Kansai Yamamoton poismenon kunniaksi tehty. Yamamoto oli rajoja rikkova vaatesuunnittelija ja ensimmäinen japanilainen designeri, joka piti näytöksen Lontoossa. Upean värikkäät, mutta ajankohtaisen tyylikkäät miesten KY Kabuki Paint ja naisten KY Nadeshiko -pläägät ovat saaneet inspiraationsa Auringon ja Kuun lisäksi perinteisen japanilaisen kabuki-teatterin estetiikasta ja kuvastosta.
Varmaa kuitenkin on, että valitsitpa minkä tahansa Skechersin tuotteen – oli kyse mökille mukaan lähtevistä aurinkolaseista, kuumassa keittiössä jalkaan puettavista turvakengistä tai taidegallerian avajaisiin sopivista street wear -sneakereista - on mukavuutesi hyvissä käsissä. Ja jaloissa.
Perhe ja ympäristö arvossaan
Skecherin vastuullista toimintaa puitaessa ensimmäisenä pomppaa silmiin uutinen: kodittomien eläinten hyväksi on lahjoitettu jo yli seitsemän miljoonaa dollaria. Eläinten hyvinvointi näyttääkin olevan yrityksen arvojen mukaista, esimerkkinä vaikkapa osallistuminen Foster a Pet -kampanjaan. Alunperin vähävaraisia ja onnettomuuden kohdanneita lapsia auttamaan perustettu BOBS-sandaalikampanja on paisunut sen verran, että löytöeläinkoditkin saavat osansa. Skechers Foundationin kautta yritys mainitsee lahjoittaneensa varoja yli 50 hyväntekeväisyysorganisaatiolle mm. Walking The World For Good -kävelykampanjansa myötä. Skechers kertoo olevansa ihmislähtöinen yritys, jonka sydäntä lähellä on lapset, perheet, kunnioitus ja reilu kohtelu. Ihmisoikeudet ovat ydinarvo, jota se odottaa myös yhteistyökumppaniensa kunnioittavan. Tuotantoketjuaan Skechers tarkistaa California Transparency in Supply Chains Act 2010:ntä vasten ja mainitsee olevansa erityisen huolissaan uiguurien kohtelusta Kiinassa. Yritys kouluttaa hankkijoitaan ja vaatii niiden, sekä kyseisten instanssien alihankkijoiden allekirjoittavan reilun kohtelun säännöt.
Ympäristö on toki aina kulutustavarabisneksessä huoli. Skechers pyrkii säästämään vettä erilaisten kastelu- ja viemäröintiratkaisujen myötä, käyttämään uusiutuvia energialähteitä ja säästämään sen kulutusta missä pystyykään. Yritys sitoutuu myös tuottamaan mahdollisimman vähän jätettä mm. kiertotalouden ja ympäristöystävällisten materiaalivalintojen myötä.
